Сайты с большим количеством рекламы будут штрафоваться алгоритмом Google
Недавно Google опубликовал информацию о своем новом алгоритме «Page Layout», который постарается сделать интернет приятнее. Суть алгоритма заключается в раздаче пенальти сайтам, которые завешивают свои страницы рекламой. Если немного конкретнее, то алгоритм будет обращать внимание на сайты, у которых так называемые «первый экран», то есть верхняя часть сайта кишит рекламой, хотя не будет обращать внимания на pop-up рекламу и прочие всплывающие окна. Ниже я представлю перевод обзора этого алгоритма и ситуации вокруг него.
Вы разместили много рекламы в верхней части Ваших веб-страниц? Подумайте над этим как следует. Вам надоело каждый раз после поиска в Google попадать на страницы такого типа? Тогда радуйтесь. Google публично заявил, что будет наказывать сайты, имеющие слишком много рекламы в верхней части страниц.
Ваши сайты переполнены рекламными объявлениями? Берегитесь!
Нововведение, названное “Page Layout Algorithm”, ищет все сайты, в которых содержание «похоронено» за тоннами рекламы.
Из поста Google на своём внутреннем блоге:
Мы получили жалобы от пользователей на счёт того, что в результатах поиска попадаются такие сайты, в которых трудно найти суть содержания страницы. Они этим не довольны. Вместо того, чтобы прокручивать страницу вниз, избавляясь от рекламы, они хотят видеть нужное им содержимое сразу.
Так что сайты, у которых почти нет контента в верхней части страницы, могут быть оштрафованы. Если Вы попадёте на сайт, на котором его изначально видимая часть (без прокрутки) почти не содержит полезной информации, а вместо этого усеяна рекламными объявлениями о недвижимости, то знайте – это не очень хорошая практика.
Такие сайты, вероятно, не будут высоко ранжироваться в будущем.
Google также опубликовал эту информацию в своём блоге Google Webmaster Central.
Новый алгоритм не затронет сайты, использующие всплывающие окна pop-up. Это касается только статической рекламы с фиксированной позицией на странице.
Сколько это «слишком много»?
Как определить, слишком ли много у Вас рекламы вверху страницы? Когда я разговаривал с главой по борьбе с веб-спамом в Google, Мэттом Каттсом, он сказал, что Google не собирается предоставлять никаких официальных инструментов, таких как инструмент для проверки скорости работы сайта (скорость работы сайта – ещё один критерий ранжирования).
Вместо этого, Мэтт Каттс сказал мне, что Google будет поощрять людей за использование инструмента Google Browser Size (принцип которого уже рассмотрен в одной из статей на блоге) или аналогичных инструментов для анализа того, какая часть содержания страницы (не рекламы) является видимой на первом экране (на странице без прокрутки) для людей с различными разрешениями экрана.
Однако, сообщение в блоге подчеркивает тот момент, что изменения повлияют только на страницы с аномально большим количеством рекламы вверху страниц относительно ко всей сети интернет в целом:
Мы понимаем, что размещение рекламных объявлений в верхней части страниц весьма характерно для многих веб-сайтов; эта реклама является очень эффективной и помогает издателям монетизировать онлайн-контент.
Эти изменения в алгоритмах не повлияют на сайты, размещающие рекламу в нормальном количестве. Но повлияют на сайты, которые заполняют начало страниц рекламой в чрезмерной степени, так, что найти настоящее содержание очень трудно.
Эти улучшения в алгоритмах, как правило, повлияют на сайты, на первом экране которых очень немного видимой полезной информации или же нет вообще.
Изменение повлияет меньше чем на 1% результатов поиска
Очевидно то, что у Вас будут неприятности, если в верхней части страниц Вашего сайта слишком мало полезного содержания или же оно отсутствует. Во внимание берутся только часто используемые разрешения экрана. Если с Вашим сайтом что-то не так, то в ближайшем времени Вы об этом узнаете, т.к. изменение уже вступило в силу. Если вдруг Вы увидите резкое уменьшение трафика и Ваш сайт перегружен рекламными объявлениями, то, скорее всего это работа нового алгоритма Google.
Для тех, кто уже паникует, Каттс сказал, что изменение повлияет меньше чем на 1% от результатов поиска Google.
Вы исправили количество рекламы на сайте? Штраф будет отменён не сразу!
Что делать, если Вы «попали»? Вносите изменения и ждите несколько недель.
Подобно тому, как работает прошлогодний Panda Update, Google тестирует сайты, которые находит и помечает их как “слишком тяжёлые” в плане рекламы или нет. Если Ваш сайт наказали, то и рейтинг снизится для всего сайта в целом, а не для конкретных страниц.
А если Вы уменьшите количество рекламы в верхней части страниц, то штраф не исчезнет мгновенно. Google примет это к сведению, когда посетит Ваш сайт снова.
Этот процесс может занять несколько недель, пока Google просканирует Ваш сайт, пока он внесёт найденные изменения в общую систему ранжирования, удалив штрафы с сайтов, которые исправили положение и, добавив штрафы для новых сайтов, которые были пойманы.
Сообщение от Google объясняет всё подробнее:
Если Вы решили изменить разметку страниц, то наш алгоритм автоматически отразит изменения, когда мы будем заново сканировать Ваш сайт. Мы обработаем достаточное количество страниц для оценки изменений.
Как долго времени на это потребуется? Зависит от нескольких факторов, включая количество страниц на Вашем сайте и от того, как эффективно робот Google сможет сканировать контент.
На обычном веб-сайте этот процесс может занять несколько недель, пока робот Google не обработает достаточное количество страниц, чтобы оценить изменения.
А в это время Google Adsense размещает рекламу
По иронии судьбы, в тот же день, когда команда веб-поиска Google объявила об этих изменениях, я получил это сообщение от команды Google Adsense, которое подстрекает разместить больше объявлений на моём сайте:

Это обращение касалось моего личного блога, Daggle. Как показано на изображении, Google считает, что содержание должно быть окружено рекламными объявлениями.
Конечно, если Вы посмотрите видео, которое Google прислало мне и другим по электронной почте, то увидите, что оно агитирует тщательно подбирать места для рекламы и уважать пользователей сайта. Также показана страница, в верхней части которой много рекламы – это пример, как делать не следует.
Тем не менее, совсем не сложно найти сайты, на которых реклама от AdSense просто выталкивает контент очень глубоко вниз. Все страницы, с рекламой от AdSense или любой другой, подлежат новым правилам, сказал Мэтт Каттс.
Страницы, переполненные объявлениями, но не вверху страниц могут остаться безнаказанными
Как пользователь, я доволен изменениями. Но они могут быть не совершенными. Например, вот то, что опубликовал в твиттере в прошлом году:
Да, это мой палец, который используется в качестве указателя мыши. Я был очень раздражен тем, что не мог найти настоящую ссылку на скачивание, потому как был окружен объявлениями от AdSense, которые предлагали мне скачать другой материал.
Этот сайт активно используется детьми, которые легко могут нажать на объявление по ошибке. Это плохо для рекламодателей. И, чёрт возьми, как спасающий интернет, я увидел для себя в этом вызов.
Но здесь не было проблемы в том, что содержание выталкивалось рекламными блоками. А проблема была в том, что количество объявлений было настолько велико по сравнению с содержанием (единственной ссылкой), что его очень трудно найти. К тому же сам характер объявлений вводит в заблуждение.
А не много ли объявлений в верхней части страницы в собственных результатах поиска Google?
Ещё одна проблема заключается в том, что на странице результатов поиска от Google рекламные ссылки выталкивают результаты поиска к нижнему краю страницы. Например, вот что я вижу на своём MacBook Pro с разрешением экрана 1680х1050:
Вы заметили, что на фоне рекламных блоков используется жёлтый цвет? На скриншоте он намного темнее, чем я вижу своими глазами. На самом деле, цвет настолько “вымыт”, что он практически невидим. Я думаю, что это специально разработанная техника Google, чтобы их рекламные блоки были менее отличимые от содержания.
Настоящее содержание (результаты поиска) окружено синей рамкой на скриншоте. Кто-то может возразить, оперируя тем, что предложения торговых результатов от Google вытесняет настоящий контент ещё дальше. Но ведь они могут привести нас к тому, что мы ищем, так что я считаю их содержанием.
Приведенный пример выше является граничным, т.к. это максимум объявлений, который Google показывает над результатами поиска (с одним исключением, которое показано ниже). Даже в таких случаях, содержание сразу видно без дополнительной прокрутки.
Конечно же разрешение моего ноутбука очень велико. Другие увидели бы меньше. Кстати, инструмент Browser Size от Google не работает для собственных страниц поиска. Но я думаю, что Google примет критику в свой адрес, ведь сейчас их политику можно описать так: “делай, как я говорю, а не так как я делаю”.
Я поделился с другими этой историей в основных чертах. После чего увидел, что меня поддержали в комментариях, на моей странице в Google+, а также на странице Facebook.
Вот скриншот Даниэля Видли, которым он поделился в Google+. На нём показано, что он видит на своём нетбуке:
В этом примере мы видим, как Google использует четыре рекламных объявления перед результатами поиска. И это только подливает масла к критике в сторону Google. Если он начал политику против большого количества рекламы в верхней части страниц на сайтах, то почему сам её не придерживается?
Примечание: около трёх часов после того как я написал это, Google чётко видел, как критиковали его действия и послал это заявление:
Это алгоритм просматривает все страницы сайта в совокупности. Несмотря на то, что в некоторых результатах поиска и можно найти большое количество рекламных блоков, это не является закономерностью и в основном используется немного объявлений или же они отсутствуют вообще.
Опять же, этот алгоритм, вносящий изменения в результаты поиска, предназначен для того, чтобы понижать в рейтинге сайты, которые являются трудными в использовании для людей.
Если у Вас есть реклама в верхней части страниц Вашего сайта, то это ещё совсем не значит, что Ваш сайт попадает под влияние этого алгоритма. Мы работаем над тем, чтобы избежать злоупотребления рекламными блоками, которые мешают пользователям.
Алгоритмы? Сигналы?
Вас пугают все эти разговоры о сигналах ранжирования и алгоритмах? Наше видео ниже кратко объясняет, как алгоритм поисковой системы работает для определения рейтинга веб-страниц:
Также взгляните на нашу Периодическую Таблицу Факторов SEO Ранжирования, которая поясняет некоторые другие сигналы, влияющие на рейтинг, которые Google использует в своём алгоритме:
Название нововведения и другая информация
Сегодняшнее изменение – это новый значительный фактор ранжирования для нашей таблицы, который мы, добавим в будущем обновлении, вероятно как Va, что значит “Violation, Ad-Heavy site.”
Часто, когда у Google появляются новые алгоритмы, он даёт им имена. Прошлогодний Panda Update был классическим примером этого. Но Google не дал имени этому новшеству (я спрашивал). Его называют просто “алгоритм разметки страницы”.
Скучно. Бесполезно для того, чтобы сослаться на такое имя. Если Вы хотите принять участие в мозговом штурме по придумыванию имени для нового алгоритма, добро пожаловать на наши страницы в Google+ и на Facebook.
Постскриптум: некоторые из Вас спрашивали, как Google определяет, является ли блок объявлением. Я спросил, вот что Google ответил:
Мы используем различные сигналы, которые алгоритмически определяют какой тип рекламного объявления или содержимое находится в верхней части страницы, но никаких подробностей дать не можем. Мы не используем никаких списков провайдеров рекламы, всё построено только на алгоритме.
Источник: перевод статьи searchengineland.com
Автор статьи: Danny Sullivan
Автор перевода: Богдан Саенко
-
http://nodar.name/ Nodar Giorgadze
-
Аноним
-
http://arcadina.ru/ u0424u043bu0435u0448
-
Rise Grace
-
http://up-tempo.com.ua/ Up-tempo
-
http://twitter.com/pixel_ua u0422u0430u0440u0430u0441
-
http://baks-land.ru/ u0414u043cu0438u0442u0440u0438u0439
-
http://www.md52.ru/ u0418u0433u043eu0440u044c
-
http://twitter.com/megawasya u0410u043du0434u0440u0435u0439 u0417u0430u0439u0446u0435u0432
-
u042eu0441u044f u0420u044bu0441u0451u043du043eu043a
-
http://sitestroysam.ru/ Kdimon101
-
http://www.fishing-pro.ru/ fishing-pro
-
http://livvve.ru/ Soyyyer
-
http://online5.ru/ online
-
http://zone-pc.ru/ itSlam
-
http://nodar.name/ Nodar Giorgadze
-
http://nodar.name/ Nodar Giorgadze
-
http://ljubanja.id.lv/ Kowe4ka1988
-
Аноним
-
http://fishing.lugansk.ua/ Fishing
-
http://twitter.com/evgenii_petenev u0415u0432u0433u0435u043du0438u0439
-
http://blogo-ved.ru/ u0415u0432u0433u0435u043du0438u0439
-
http://nodar.name/ Nodar Giorgadze
-
http://nodar.name/ Nodar Giorgadze
-
http://u0441u043eu0444u0442-u043fu0440u043e.u0440u0444/ SoftMaster
-
http://moneyrussia.ru/ money
-
http://nodar.name/ Nodar Giorgadze
-
http://joketime.ru/ Alex
-
Lena
-
http://figolandmario.com/ Figol18
-
http://all-orchid.ru/ Orchid
-
Аноним



